Copa do Mundo e São João impulsionam consumo e aquecem vendas no varejo pernambucano

Rede varejista registra alta de 35% na procura por televisores em meio à coincidência entre Mundial e festas juninas

 

A combinação entre a Copa do Mundo de 2026 e o ciclo junino deve criar um período de forte movimentação para o varejo pernambucano. Com a competição iniciando em junho e se estendendo por 39 dias, em paralelo às festas de São João, empresas já observam um aumento na procura por produtos ligados ao entretenimento doméstico, alimentação e confraternização.

 

De acordo com projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a Copa do Mundo deverá movimentar R$4,32 bilhões no comércio brasileiro, crescimento de 6,5% em relação ao torneio de 2022. A expectativa da entidade é de que o consumo se concentre principalmente em segmentos ligados à experiência de assistir aos jogos, como alimentos, bebidas, eletrônicos e itens para confraternizações.

 

Em Pernambuco, as perspectivas para o varejo são reforçadas pela coincidência entre a Copa do Mundo e o período junino, duas datas que tradicionalmente estimulam o consumo e a realização de encontros familiares e confraternizações. Estudo sobre os impactos da Copa do Mundo 2026 divulgado pela Fecomércio-PE indica que os efeitos do torneio já começaram a ser percebidos no comércio. Segundo o levantamento, o segmento de eletroeletrônicos é tradicionalmente um dos primeiros a reagir ao evento e as vendas de televisores já apresentavam crescimento de 18% no volume comercializado em janeiro deste ano. A pesquisa aponta ainda que a busca por uma experiência de "cinema em casa" impulsiona a demanda por produtos complementares, como aparelhos de som, suportes para TV, cabos, racks, poltronas e outros itens voltados ao conforto doméstico. O estudo destaca que a maior parte dos gastos dos consumidores tende a se concentrar justamente em categorias ligadas à experiência de assistir aos jogos em casa e receber amigos e familiares.

 

Outro levantamento divulgado pela entidade mostra que São João e Dia dos Namorados devem movimentar R$682,74 milhões adicionais na economia pernambucana em 2026, um crescimento de 2,9% em relação ao ano anterior. A projeção considera exclusivamente o impacto das duas datas sobre a atividade econômica do estado e reforça a expectativa de um ambiente favorável para o comércio durante os meses de junho e julho, período em que as festividades juninas coincidem com a realização da Copa do Mundo.

 

Os primeiros sinais desse aquecimento já podem ser observados no varejo. Na varejista Ferreira Costa, uma das maiores redes de home center do Nordeste, as vendas de televisores cresceram 35% em comparação com o mesmo período de 2025. A procura é impulsionada principalmente por consumidores interessados em melhorar a experiência de assistir aos jogos em casa. Segundo Cesar Barros, gerente de compras de eletros da rede, a demanda tem sido acompanhada por uma mudança no perfil de compra. "Estamos observando um crescimento significativo na busca por telas maiores. Os consumidores estão migrando para modelos acima de 65 polegadas e já existe uma procura importante por equipamentos de 75, 85, 98 e até 100 polegadas. O cliente quer transformar a sala em um espaço de convivência para reunir amigos e familiares durante os jogos", explica. 

 

Além das televisões, a Ferreira Costa também registrou aumento na procura por produtos como antenas digitais, soundbars, suportes para TV, cervejeiras, frigobares, máquinas de gelo, churrasqueiras, coolers, air fryers e itens voltados à recepção de convidados. Para César Barros , Gerente Comercial, o movimento reflete uma característica recorrente dos períodos de Copa do Mundo, quando os consumidores investem não apenas em equipamentos para acompanhar os jogos, mas também na preparação dos ambientes para receber familiares e amigos. “Entendemos que combinação entre a Copa do Mundo e as festas de junho cria um cenário especialmente favorável para o varejo. São ocasiões que estimulam encontros, celebrações e o consumo de produtos ligados ao entretenimento, à alimentação e ao conforto dentro de casa, ampliando as oportunidades para diferentes segmentos do comércio”, afirma.

 

Sobre a Ferreira Costa

Fundada há mais de 141 anos, a Ferreira Costa é uma das principais redes de home center do país e referência no mercado de casa, construção e decoração no Nordeste. Com filiais em estados como Pernambuco, Paraíba, Bahia, Sergipe e Rio Grande do Norte, a empresa reúne um amplo mix de produtos, com mais de 80 mil itens, serviços e soluções para construir, reformar e decorar.  Além de suas nove lojas, a Ferreira Costa também possui loja online disponível no site www.ferreiracosta.com e no aplicativo, com entrega para todo Brasil. Ao longo de sua trajetória, a Ferreira Costa consolidou uma atuação marcada pela tradição, pela qualidade no atendimento e pela contribuição ao desenvolvimento das regiões onde está presente.