Pepsi continua a número 2, mesmo atacando a Coca, diz 'pai do marketing moderno'
O especialista em marketing Philip Kotler - Divulgação Philip Kotler afirma que grandes marcas mantêm liderança lembrando constantemente seus clientes do que prometem entregar Daniele Madureira Folha de São Paulo Em 1967, pouco depois de começar sua carreira como professor universitário na Kellogg School of Management , da Universidade Northwestern, em Illinois (EUA) , o economista americano Philip Kotler publicou o livro "Administração de Marketing: Análise, Planejamento e Controle". Até hoje a obra, na sua 16ª edição, é considerada a "bíblia do marketing" e já foi apontada pelo jornal Financial Times como um dos 50 melhores livros de negócios de todos os tempos. O livro destrincha a teoria dos "4Ps do marketing": preço, praça, produto e promoção, os fatores que precisam ser levados em conta para planejar e executar estratégias de vendas. Kotler defende que o marketing está estritamente ligado à economia não apenas pelo preço mas por direcionar a demand...