Taxad: onda de memes contra Haddad não surtiu efeito negativo contra o ministro, revela estudo

Titular da Fazenda lidera ranking de popularidade digital entre os membros do alto escalão do governo Lula

O ministro Fernando Haddad

Créditos: Diogo Zacarias/MF

Por Ivan Longo

Revista Forum

A recente onda de memes contra Fernando Haddad, que ficou conhecida como "Taxad", não surtiu efeito significativamente negativo para o ministro da Fazenda. É o que aponta o Índice de Popularidade Digital (IPG) feito pela consultoria Quaest divulgado nesta terça-feira (6).

Ao longo do mês de julho, as redes sociais foram inundadas por centenas de memes que visavam vincular Haddad à taxação dos mais pobres e associá-lo à pecha de ministro que impõe mais impostos e taxas. O que parecia ser algo espontâneo e apenas engraçado se revelou uma estratégia coordenada e com alto grau de profissionalismo, visto a qualidade dos memes, os referenciais semióticos e culturais e novamente, o volume. Inclusive, um dos cards contra Fernando Haddad foi exibido em um telão da Times Square.

Dados divulgados pelo Ministério da Fazenda mostram que, ao contrário da campanha "Taxad", a carga tributária diminuiu no primeiro ano do governo Lula. Tal fato foi destacado pelo vice-presidente Geraldo Alckmin durante conversa com jornalistas em 16 de julho.

"Em 2023, a carga tributária bruta foi 32,4% do PIB [Produto Interno Bruto]. Ela era 33,7% até 2022. A carga tributária não só não aumentou no governo do presidente Lula como caiu. Caiu para 32,4%. Então, não teve aumento de carga tributária, até reduziu em 0,6%", afirmou Alckmin.

Apesar do enorme volume de memes contra Haddad e da grande repercussão, o ministro segue sendo o mais popular do governo Lula em popularidade digital. Segundo o levantamento da Quaest, em junho, o ministro marcava 71 pontos de popularidade digital em um índice que vai de 0 a 100. Em julho, após a campanha "Taxad", o titular da fazenda oscilou apenas três pontos negativos e, agora, marca 69.

Essa pontuação coloca Haddad à frente dos demais ministros do governo Lula em popularidade digital. O vice-presidente Geraldo Alckmin, ministro da Indústria, Comércio e Serviços, é o segundo lugar com 63 pontos. Logo atrás vêm Paulo Pimenta (Reconstrução do RS), Simone Tebet (Planejamento) e Paulo Teixeira (Desenvolvimento Agrário).

O Índice de Popularidade Digital é feito através da coleta e processamento diário de dados de 175 variáveis dos nomes analisados nas plataformas X, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Wikipédia e Google. A nota final leva em consideração número de seguidores, engajamento, mobilização, reações positivas e negativas e volume de buscas.