BLOG DO JAIRO GOMES

Por Tony Coelho PROMOCITÁRIOS   Nada melhor para amainar uma crise que ouvir gente especializada no assunto: Como sair dela. Os caras que sabem tudo, manjam tudo, falam tudo… só não estão no mercado para viver do que falam. É mais ou menos como acontece nas Universidades, onde os professores de Comunicação explicam como deve proceder o aluno no mercado, explicam brand, publicidade, live marketing, comunicação como um todo, mas NUNCA estiveram numa agência ou, em alguns casos, foram mandados embora de uma porque suas teorias acadêmicas esbarravam na realidade. Claro que aqui não quero desmerecer professores, eu mesmo sou um. Nem palestrantes, também o sou. A questão do meu texto é outra. Empresas, que não gastaram um centavo na qualificação efetiva de seus funcionários, nem em treinamento real (não os engodos de dois dias de imersão, que usam muito) para pô-los em ação, servem-se de gurus intelectuais, com falas motivacionais, especialmente em momentos de crise, par...

Por Tony Coelho PROMOCITÁRIOS Estamos chegando ao nosso segundo Congresso em 2015. O live marketing é uma realidade, ainda que muitas viúvas insistam que não. Nossos profissionais e nossas ferramentas ganham, cada vez mais, espaço na verba do cliente. Mas… ainda temos muito que aprender. A publicidade e a propaganda nos ensinam muito quando a questão é a associação e a unidade, ou quando surge a necessidade de se atualizar e viver os novos momentos de maneira inteligente. Tem mais uma coisa que invejo em PP: a capacidade e o cuidado que têm com seus grandes nomes e figuras. Se eu, agora, perguntar a qualquer um de vocês, leitores do Promoview, o nome de grandes caras da publicidade e da propaganda, desde atendimentos, mídias, gente de planejamento, e, especialmente, criativos, tenho certeza de que a grande maioria vai sair falando nomes como Washington Olivetto, Geraldo Alonso, Júlio Ribeiro, Nizan Guanaes, Dualibi, Petit, Zaragoza (Ih, DPZ), Fabio Fernandes, Lula Vieira, Maur...

Por Tony Coelho PROMOCITÁRIOS   Quisera eu acreditar que o mundo nos entende em seu estado Live. Não só o mundo em seu sentido amplo, macro, mas o mundo no seu sentido restrito, que chamamos mercado. Quisera eu, mais, que o cliente existisse no sentido de haver e no sentido e ser. Mas clientes, parece, não há e não são. E se não há, quão vivo somos e estamos vez que o cliente, bom ou ruim, é a razão tácita da nossa existência? Bom é poder reclamar de clientes que existem. Sem eles nós não existimos. Num mundo Brasil, de ladrões travestidos de governo, de justiça que tarda e falha, as crenças no mundo real viram Tomorrowland. E amanhã, vai ser outro dia. Foto: Reprodução/Google O que temos nesse ano de quimera é o sonho do que será 2016. 2015 é arremedo de possibilidades, exercício de sobrevivência, possibilidade de qualificação e aproximação com gente inteligente, que entenda a palavra parceria como rua de mão dupla. Isso porque parceira virou opção...

Por  TONY COELHO E não se espantem, queridos leitores, com esse meu título fofo e muito otimista. Não estou ufanista, doido, nem “fofinho” (há controvérsias) por conta de alguma pancada na cabeça, nem me filiei ao partido do governo para falar coisas esquisitas que se insinuam verdades eivadas de mentiras. Nada disso. O que aconteceu é que nada pode ser pior do que vivemos até agora. O estrago na economia e no mercado que poderia ser feito já foi feito por incompetência ou omissão nossa, ou do governo, e, portanto, chorar leite derramado não vai rolar. Desde o final do ano, na verdade desde outubro, quando vi a vaquinha correndo célere para o brejo, eu me propus a encontrar soluções – afinal, problema sem solução não é problema – que pudessem me dar força e ânimo no mercado de Comunicação e que viessem de fatos e tentativas de ações já realizadas, ou mesmo inusitadas, mas que tivessem possibilidades reais de execução. Para isso, conversei com gente especia...

GENTE PROMO | PROMOCITÁRIOS | Por Tony Coelho De tanto fazer de meus textos o espaço da insatisfação e dos gritos justos, fico pensando que as pessoas pensam – frase engraçada – que não vivo a vida e que nada é bom pra mim. Enganam-se. Falo porque, acho, tenho essa obrigação por conta do espaço que tenho no Promoview e do carinho e da confiança de amigos e leitores, gente que represento muitas vezes em meus textos, dando voz a e-mails, conversas e papos que têm comigo. Sou meio que o megafone dos anseio de muita gente, não raro dos meus mesmos, quando falo de clientes, do mercado, da concorrência, da ética, como na semana passada, e de tudo mais. Foto: Reprodução/Google Sofro e passo por agruras e problemas comuns às agências live. Não estou imune – ninguém está, embora alguns mintam – às irresponsabilidades econômicas de governos incompetentes, à dilapidação de empresas que mantinham decisivamente o mercado carioca e que hoje nos transformam em vilões, em concorrên...