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'Empoderamento feminino' é clichê constrangedor, diz Washington Olivetto

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Ingrid Fagundez Da BBC Brasil em São Paulo Direito de imagem - MARCELO TABACH/DIVULGAÇÃO Publicitário diz que interação com o público precisa de um limite: "principal função do consumidor é consumir" "Pensar fora da caixa", "quebrar paradigmas", "desconstruir" e "empoderamento feminino". Para o publicitário Washington Olivetto, todas essas expressões ocupam a mesma categoria: "clichês constrangedores" criados, de tempos em tempos, pela publicidade - e pela sociedade. "São todos primos-irmãos de um baixo nível intelectual, do 'beijo no seu coração'. A gente tem que fugir desses clichês." Presidente da agência W/McCann, eleito duas vezes "Publicitário do Século" pela Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade e ganhador de mais de 50 Leões no Festival de Publicidade de Cannes, o responsável por campanhas como Garoto Bombril vê sua área mais pressionada pelos consumidor